NTV Medya Grup Ba?kan? Cem Ayd?n Mediacat Dergisi'ne verdi?i söyle?ide grupla ilgili projelerini ve hedeflerini anlatt?.  Neden reyting ölçümlerine girmediklerini belirten Ayd?n, Habertürk'le olan rekabetlerini de?erlendirdi..

 

Enes Ta?k?ran - Mediacat

NTV Bilim ve NTV Tarih, dergilerin kapand??? zor bir dönemde yay?n hayat?na ba?lad?. Belki kaba olacak ama neyinize güvendiniz?

Okuyucuya, yani kendimize güvendik, bir de ekibe tabii ki. Her iki dergiye de ihtiyaç oldu?unu dü?ündük. Ki varm?? zaten; ikisi de 40 bin civar?nda tiraja ula?t?. Bizim ?öyle bir formülümüz var ve bizi hiç yan?ltm?yor:

Yapt???m?z i?lerde ölçü biziz; 'Biz izler miyiz, biz be?enir miyiz?' Tabii ki bir hedef kitle analizi, bir fizibilite yap?yoruz ama öncelikli ölçü, bu binada çal??an ekibin be?enileri, ihtiyaçlar?. Çevremizde de bu ilgi aç?kça görülüyordu zaten. Ama okunabilen dergiler olsun dedik. Mustafa Da??stanl? ve ekibi çok iyi iki i? ç?kard? ortaya. Bilim dergisi için de eski Bilim Teknik ekibi bize kat?ld?. Hedefi ve ihtiyac? do?ru belirlerseniz tutmamas?, olmamas? için bir neden yok.

Grupta Slam haricinde yay?n hayat?na son verilen dergi var m??

Evo'nun bu ay son say?s? ç?k?yor.

Slam ile benzeri bir sebepten mi kapan?yor yoksa ekonomik nedenlerden mi?

Slam'in yay?nc?s?, dergiyi iki ayl?k yapmay? önerdi bize. Çok i?imize gelmedi. Çünkü biz basketbola çok yat?r?m yapt?k, bir ?ekilde bayat bir haber, eskimi? bir röportaj çok de?erli olmaz diye dü?ündük. Evo'nun nedeni ise ekonomik. Otomotiv sektörü bir s?k?nt? içinde ve dergi tirajlar? da bekledi?imiz gibi de?il. Otomobil dergicili?inde bir ba?ka projemiz var ama herhalde 2010'u bulur.

NBA TV sizin bünyenizde yay?n yap?yor Türkiye'de ama dergisi ba?ka bir gruptan ç?k?yordu, o da kapand?. Onun lisans? için bir giri?iminiz olabilir mi?

Olabilir. Asl?nda biz ba?ta çok tart??t?k 'NBA'i mi alal?m Slam'i mi alal?m' diye. Slam'i tercih etmemizin bir nedeni foto?raflar?yd?. Yeni ku?a??n sevece?i türde i?ler yap?yorlard?. 'Yeni' dedi?imiz bir dergiydi Slam, o yüzden tercih etmi?tik. Ama NBA dergisi de olabilir, gündemimizde var.

?lk Condé Nast dergisini biz ne zaman elimize alaca??z?

Mart 2010'da. Vogue dergisiyle ba?layaca??z. Sonra Glamour gelecek, sonra Casa Vogue, Daha sonra da bir planlama yapaca??z ve GQ, Wired, ne varsa Condé Nast'?n elinde, görü?melere ba?layaca??z.

Hep soruluyor, bu yay?n grubunun bir gazetesi yok. Niye olmuyor? Grubun orta ya da k?sa vadede böyle bir niyeti var m??

Böyle bir niyetimiz yok. Çünkü ?u anda yapmakta oldu?umuz i?lere yeti?mekte zorlan?yoruz. Biz ?u anda yapt???m?z i?lerde 'en iyisiniyap?yoruz'a daha gelmedik.

Herhalde hiç de gelmeyece?iz. Sürekli daha fazla bir ?eyler yapmam?z gerekiyor. Gazete i?i zor bir i?. Her aç?dan... Gazete yapacaksak da varolan gazetelerin d???nda, alternatif bir gazete yapmam?z laz?m. Ayr? bir konsantrasyon, ayr? bir ekip ve motivasyon gerektiren bir i?. ?u anda bizi çok zorlar. Üretim d???ndaki unsurlar? da iyi yönetmek laz?m, bask?, da??t?m gibi... Bütün bu yapmakta oldu?umuz i?ler kadar büyük bir i? gazete. Buradaki en iyi ekibin ayr?l?p oraya geçmesi laz?m. Sektörde de insan kayna?? aç?s?ndan ciddi s?k?nt?lar var. Ben de gazete kökenliyim, yaz? i?leri ekibinin ne kadar önemli oldu?unu iyi bilirim.

Peki, Türkiye'deki di?er büyük gruplar? da örnek gösterecek olursak, bir medya grubunun gazetesinin olmamas?n? bir eksiklik olarak görüyor musunuz?

Hay?r. Olsa, yönetebilsek, yapabilsek iyi olabilir. Sonuçta bir de gazetemiz olur. Bir gazetemiz olsayd?, biz gazeteyi iyi ta??rd?k, gazete de bizi iyi ta??yabilirdi ama dedi?im gibi bamba?ka bir i? olarak görüyoruz. Biz 'Televizyon yap?yoruz, bir yandan gazete de yapar?z' diye bakm?yoruz, o ayr? bir i?.

Biraz rakamlardan bahsedecek olursak son alt? ay nas?l geçti?

Bildi?iniz gibi ekonomik dalgalanmalarda önce reklam sektörü etkilenir. Hatta önce dergiler etkilenir. Biz de etkilendik. Sektöre göre belki daha az etkilendik ama fiyatlar dü?üyor. Bu bütün sektör için ciddi bir risk çünkü o fiyatlar? tekrar eski seviyesine getirmek kolay olmayacak. Krizi tabii ki her anlamda hissediyoruz, ona göre birtak?m önlemler al?yoruz. Baz? operasyonlardan vazgeçtik, baz?lar?n? erteledik.

Ne gibi?

Örne?in, ?talya Ligi'ni almad?k 2010 için. ?spanya Ligi'yle devam edece?iz. Baz? yapt???m?z programlarda maliyetleri dü?ürmeye çal??t?k, baz?lar?ndan vazgeçece?iz. Yeni kanal projemizi erteledik.

NTVSpor'u sormak istiyorum, nas?l gidiyor?

Tuttu, ba?ar?l? oldu. Hatta ölçümlemelerde belirli bir oran? yakalad?. ?lgi iyi, ekip çok iyi, çok severek yap?yorlar i?lerini; sonucunu al?yoruz zaten. Gelir olarak bu y?l beklentimiz daha fazlayd?. Ba?a ba? gelmesini bekliyorduk gelir gider dengesinin, herhalde o bir y?l daha ileriye att?.

Eksiyle mi kapatt??

Eksiyle kapatt?. Ama onu kald?racak güçteyiz. Medyan?n di?er bölümleri kârda oldu?u için o eksiyi kapatabiliyoruz.

Ölçümlemeye nas?l bak?yorsunuz? Yava? yava? ç?kacak m?s?n?z 'others'tan?

Ç?km?yoruz. Çünkü ?u andaki reyting sistemi bizi ölçmeye yeterli de?il. Çe?itli sebepleri var bunun. Habertürk reytinge girdi. NTV ile yar??t?klar? için onlar?n girmesinin bir mant??? var. NTV kadar izlendi?ini göstermeye çal???yor, hatta 'NTV'nin üzerinde izleniyorum' diye bizim fiyatlar?m?za, bütçemize ula?maya çal???yor. Daha zamana ihtiyaçlar? var, bu i?in süreklili?i önemli. NTV 13 y?ll?k bir marka. Biz e?er 'others'tan ç?karsak Habertürk'le yar??may?z. ?zlenen kanallarla rekabet ederiz. Bu da içeri?imizi etkiler, saçma bir i? olur. Biz ?u anda AGB'ye göre izlendi?imizin üzerinde para kazan?yoruz. E?er izlendi?imiz oranda bize para gelmeye ba?larsa biz bu i?leri yapamay?z.

Yapmay?z da zaten, alternatif kanallar?n, tematik yay?nlar?n sonu olur bu. Peki, neden bize reklam veriyorlar? Ba?ka ara?t?rmalar koyuyoruz reklamverenin önüne. Bizi izleyen çok ki?i olmayabilir ama para harcayan, kredi kart? kullan?m?nda çok aktif, e?itimli bir kesim var. Çe?itli segmentlere ay?r?yoruz. Ama ölçümlemeye kar?? de?iliz. AGB ile de konu?aca??z bunu, ciddi bir maliyeti var ama e?er tematik kanallar? ayr? olarak ölçerlerse buna tabii ki kat?l?r?z.

Yeni televizyon ve yeni dergilerin yan? s?ra gündeminizde ad? konmam?? da olsa yeni projeleriniz, yeni hamleleriniz var m??

2009'da altyap?s?n? kuraca??m?z i?ler var. Birincisi TTNet'le yapt???m?z bir i?birli?i. Onlar?n müzik ve video sitelerinin içeri?ini burada haz?rl?yoruz. O alanda daha yapacak çok i? var, ilerde ba?ka platformlar olu?turabilmek için çal???yoruz. Sanal bayii i?ine girdik. Son onay? bekliyoruz.

?nternette bahis üzerine. Bu kadar spor yay?n?m?z varken, bu i?i do?ru yaparsak bir kar??l??? olaca??n? dü?ünüyoruz aç?kças?. O, bizim için yeni bir i?. 3G yayg?nla?t??? zaman ona uygun içerik üretiminin yine bünyemizde ama farkl? bir bölüm taraf?ndan yap?lmas?n? öngörüyoruz. Ufku geni? alanlardan biri.

IPTV?

IPTV'yi zaten Türk Telekom kendi içinde çal???yor ?u anda. Tabii ki onlara projeler götürece?iz. Onlar?n stratejisine göre hareket edece?iz orada. Bunlar?n d???nda da var olan i?lerimizi daha iyi yapmaya çal??aca??z.

Nedir Kral FM ve Kral TV'nin son durumu? Do?u? Yay?n Grubu ne zaman dokunacak bu kanallara?

Kral güçlü bir marka, dokunmay? dü?ünmüyoruz. Etkinli?ine ve eri?imine katk?m?z olabilir. Plan?m?z Kral TV'yi uydu ve dijital platformlarda korumak, analog frenkas?na da alternatif e?lence kanal? kurmak. Ekonomik ko?ullar nedeniyle yeni kanal projesini erteledik. Önümüzü görmek için bekliyoruz. Sonuçta kimli?i ki?ili?i olan bir kanal tasarlad?k. Bunu ba?armak için de en az üç y?l zarar? kar??layabilmek laz?m. Üstüne bir de krizin etkileri gelince beklemenin daha do?ru olaca??n? dü?ündük. Do?ru zamanda ç?karsa e?er, ba?ar?l? olabilecek bir proje bu.


Müzik kanal? Kral ile ilgili hedefimiz de, Kral'? müzik sektörünün sahiplenece?i, sadece Türkiye'de de?il Türkçe müzi?in dinlendi?i her yerde yay?nda olan bir televizyon kanal? haline getirebilmek.

Kral markas?n? Türkî Cumhuriyetler'e, Avrupa'ya, Ortado?u'ya götürelim istiyoruz. Bu tip görü?melerimiz var. Kral TV'yi bölgesel bir kanal haline getirmek istiyoruz. Marka iyi bir marka, bizim yapaca??m?z sadece rötu? olacak. Radyo ise zaten ba?ar?y? yakalam??. ??ine sahip, i?ini seven bir ekip taraf?ndan yönetiliyor. Türkiye'nin en çok dinlenen radyosu ve geliri de gayet iyi, aynen devam edecek.