forkredit.com | | vivaspb.com | finntalk.com

YENİ REKLAM YÖNETMELİĞİ TV'LERE NASIL YANSIDI?

Aktif .

tv_rtukRTÜK yasasının değişmesi sonrasında kanalların uygulamaya başladığı yeni reklam sisteminde, reklam spotları ve süreleri nasıl bir değişim gösterdi? Medya Takip Merkezi araştırdı...

1 Nisan 2011 itibariyle uygulanmaya başlanan yeni RTÜK yasası ile birlikte reklam sürelerinde ve uygulamalarında büyük bir değişim yaşandı. Peki, yeni uygulama sonrasında reklamlar arttı mı azaldı mı? MTM Medya Takip Merkezi, konuyu Medyaloji için mercek altına alarak, karşılaştırmalı bir rapor hazırladı. İşte, izleyicilerden şikayetler alan yeni uygulamanın sayısal göstergeleri!

 
REKLAM SPOT VE SÜRELERİNDE BÜYÜK DÜŞÜŞ!
 
MTM’nin, uygulamanın başladığı 1 Nisan’dan 15 Nisan’a kadarki dönemi kapsayan reklam ölçüm raporuna göre, yeni uygulama ile beraber TV kanallarının yayınladığı reklam spotlarında ve sürelerinde büyük bir düşüş tespit edildi. Eski sistemin uygulandığı 16-31 Mart tarihleri arasında, 6 genel içerikli TV kanalında toplam 64 bin 772 spot izleyici ile buluşurken, yeni uygulamanın gerçekleştiği 1-15 Nisan tarihleri arasında ise toplam 43 bin 89 spot yayınlandı. Araştırma, reklam spotlarının yüzde 33 oranında azaldığını ortaya koyuyor.
 
Yeni uygulama sonrasında, en fazla reklam alan TV kanalı ATV olurken, onu FOX ve Kanal D takip etti. TRT, yüzde 13 oranındaki değişim ile, yeni uygulamadan en az etkilenen kanal olarak kayda geçiyor. Yeni düzen, ‘en çok reklam alan TV kanalı’ sıralamasında ise genel anlamda bir değişime neden olmamış gibi görünüyor.
 
YENİ UYGULAMADA EN ÇOK REKLAM ALAN KANALLAR (spot adedi)
TV Kanalı
1-15 Nisan
16-31 Mart
Yüzde (%)
ATV
8.697
13.658
-36,3%
FOX
7.783
11.596
-32,9%
Kanal D
7.252
11.767
-38,4%
Show TV
7.223
11.416
-36,7%
Star TV
6.859
10.260
-33,1%
TRT 1
5.275
6.075
-13,2%
Genel Toplam
43.089
64.772
-33,5%
Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi

 

HABER KANALLARINDA TABLO DAHA DA ÇARPICI!
MTM’nin yaptığı reklam araştırmasına göre, yeni düzen en çok haber kanallarının reklamlarını etkiledi. Zira, genel rakamlara bakıldığında haber kanallarında yayınlanan reklamların yüzde 53 oranında azaldığı görülüyor.

 

YENİ UYGULAMADA HABER KANALLARI (spot adedi)
TV Kanalı
1-15 Nisan
Yüzde (%)
CNNTürk
7.924
-50,4%
Habertürk
7.499
-39,8%
NTV
4.495
-67,7%
Genel Toplam
19.918
-53,0%
Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi

 

TV KANALLARI “ÜRÜN YERLEŞTİRME” UYGULAMASINA HIZLA UYUM SAĞLIYOR
Yeni uygulama, sadece reklam sürelerinde değişikliğe neden olmadı tabi. Uzun zamandır konuşulan “ürün yerleştirme” uygulaması, 1 Nisan itibariyle yürürlüğe girdi.
Ekranda, üzeri kapatılan ürünleri görmeye alışkın olan izleyiciler, izledikleri programlarda ürünleri gördüklerinde ve hatta bu ürünler isimleriyle telaffuz edildiğinde büyük şaşkınlık yaşadılar. Ancak yeni uygulama, hızla pek çok kanalda çeşitli örnekleri ile izleyicinin karşısına çıkıyor. Ve görünen o ki, önümüzdeki günlerin en popüler reklam uygulaması, “ürün yerleştirme” olacak…
İŞTE, DEĞİŞİMİN İYİ YANLARI…
Yukarıdaki tablolar ve rakamlar incelendiğinde, yeni yasanın tüm TV kanallarının reklamlarında büyük düşüşlere neden olduğunu ortaya koyuyor. Peki, bu durumun iyi tarafları yok mu?
Bu sorunun asıl yanıtı kanallarda gizli olsa da reklam ücretlerinin büyük ölçüde arttığı biliniyor. Yani reklam süreleri ile ücretler arasında oluşan ters orantı ile yukarıda ortaya çıkan vahim tablo dengelenmiş oluyor.
Durumun iyi olan bir diğer tarafı da kanallar, istedikleri zaman yayını bölüp reklam girebiliyor. Yeni sistemi henüz yeterince tanımayan ve yayını kaçırmak istemeyen izleyici ise diğer kanallara yönelmiyor. Yani bu durum bir anlamda izleyici bağlılığına katkıda bulunuyor. Bu da, markalar için çok cazip bir alan oluşturuyor ve reklamveren daha fazla para ödemeyi rahatça göze alabiliyor.
Bakalım, yeni reklam uygulaması, TV kanalı – reklamveren – izleyici üçgeninde, önümüzdeki günlerde nasıl bir değişim getirecek…

DKM ARŞİVİNİ GOOGLE'DA ARAYIN

DKM'NİN 1998-2001 ARASINDAKİ ARŞİVİ İÇİN TIKLAYIN

DKM'NİN 2001-2003 ARASINDAKİ ARŞİVİ İÇİN TIKLAYIN

DKM'NİN 2003-2009 ARASINDAKİ ARŞİVİ İÇİN TIKLAYIN