Ericsson bu y?l 5’incisini gerçekle?tirdi?i ConsumerLab TV ve Medya Raporu’nu yay?nlad?. Türkiye’nin de aralar?nda bulundu?u 23 ülkeden 23 bin ki?iyle yap?lan görü?me sonuçlar?n? içeren ara?t?rma, TV ve video izleme al??kanl?klar?yla ilgili çarp?c? bilgilere yer veriyor.

• Haftal?k izleme s?kl???na göre; Türkiye’de internet üzerinden izlenen video ak??lar? ile (streaming) geleneksel TV aras?ndaki aç?k kapan?yor. 
• Dünya genelinde ak?ll? telefon ve tabletlerden içerik izlemeye harcanan zaman art?yor. Türkiye’de ise bu oran global ortalaman?n üzerinde. 
• Yeni trend; TV’deki çe?itli programlar?n veya dizilerin bölümlerini art arda izlemek anlam?na gelen binge viewing; istenilen bölümü istenilen zaman diliminde izlemeye olanak tan?yan video hizmetlerinin (on-demand video) popülerli?ini de art?yor.
• ?zleyicilerin TV ve video servis özellikleri aras?ndan daha fazla istedikleri ve ödemeye raz? olduklar? en önemli özellik HD veya daha yüksek görüntü kalitesi. Türkiye’deki kullan?c?lar?n %40’?, bunun için daha fazla ödemeye haz?r.

Tüketici davran??lar?n?n de?i?ti?ini aç?kça ortaya koyan rapora göre bu de?i?iklik, TV ve medya sektörünü derinden etkiliyor. Her gün en az bir kere internete ba?lanan kullan?c?larla yap?lan ara?t?rmaya, Türkiye’den ise 16-59 ya? grubundaki 1000 ki?i kat?ld?.

Ericsson Türkiye Genel Müdürü Ziya Erdem, raporla ilgili olarak ?unlar? söyledi: “Abonelik temelli ve istenilen bölüm ya da program? izlemeye olanak veren ‘on-demand’ hizmetler; istenilen zaman ve mekânda içerik izleme al??kanl???n? da geli?tiriyor. Türkiye’de mobil cihazlar üzerinden TV ve video izlemeye harcanan sürenin dünya ortalamas?n?n üzerinde olmas?, asl?nda kullan?c?lar?n medya tüketiminin yeni yollar?na nas?l adapte oldu?unu gösteriyor. Ayr?ca, Türkiye’deki izleyicilerin TV ve video servis özellikleri aras?ndan daha fazla istedikleri ve ödemeye raz? olduklar? en önemli özellik HD veya daha yüksek görüntü kalitesi. Buna kar??l?k, TV hizmetleri sa?lay?c?lar?n?n, izleyicilere en yüksek çözünürlükte yay?n? mobili de kapsayan çoklu ekran deste?i ile getirmeye odaklanmas? gerekti?i sonucunu ç?kartabiliriz. TV ve medya sektöründeki manzaran?n h?zla de?i?mesi sebebiyle, kullan?lan i? ve da??t?m modelleri, tüketicilere alg?lanan bir de?er yaratmak için de?i?imin temposuna ayak uydurabilmeli dü?üncesindeyim.”

?nternet üzerinden izlenen video ak???, geleneksel TV’yi sollad?

Türkiye’de tüketicilerin %90’? haftada en az birkaç kez internet üzerinden yay?n izlerken, geleneksel TV yay?n?n? takip edenlerin oran? 87’de kald?. Globale bak?ld???nda ise, her be? ki?iden biri istedikleri cihazda istedikleri içeri?i izlemek için daha fazla para harcamaya raz?; ayr?ca, y?llar içerisinde ak?ll? telefon ve tabletler üzerinden içerik izlemeye ayr?lan vaktin de artt??? görülüyor. Türkiye’de mobil cihazlar üzerinden içerik izlemeye ayr?lan süre ise dünya ortalamas?n?n üzerinde seyrediyor; özellikle ev veya di?er kapal? mekan d???ndaki alanlarda içerik izlenmede Türkiye’nin çok önde oldu?u gözleniyor.

Kullan?c?lar?n %43’ü gelecek haftaki bölümü beklemek istemiyor

Ara?t?rman?n bu sene özel olarak odakland??? konu ise art arda dizi veya program izlemek olarak ifade edilen ‘binge viewing’. Bu trend, özellikle geleneksel TV yay?nc?l???n?n do?as?nda olan ‘gelecek haftaki bölüm’ anlay???yla tezat olu?turuyor. Buradan hareketle, Türkiye’deki kullan?c?lar?n %43’ü, bir dizi veya programa ait bütün bölümlerin tek seferde yay?nlanmas?n? ve ard? ard?na izlemek istedi?ini ifade ediyor.

Her 3 ki?iden 1’i, gelecekte TV’nin yerini mobil cihazlar?n alaca??n? dü?ünüyor

Ara?t?rmada ilgi çeken bir di?er sonuç ise, Türkiye’deki kullan?c?lar?n %34’ünün, gelecekte mobil cihazlar?n, TV’lerin yerini alaca??n? dü?ünmesi. Bunun yan?nda kullan?c?lar?n yar?s?, favori TV program ve dizilerini istedi?i yerde ve istedi?i zaman izlemek istiyor. Kullan?c?lar?n bu konuda en çok kar??la?t??? iki engel ise veri trafi?inin ve içeri?in fiyatlar?.

Tablet, ak?ll? telefon, dizüstü bilgisayar ve masaüstü bilgisayar arac?l???yla haftal?k bazda video izleme süresinde Türkiye, dünya ortalamas?n?n üzerinde bulunuyor.  

 

Consumer Lab TV&Medya Raporu Hakk?nda

Ericsson ConsumerLab TV&Medya Raporu, 23 ülkeden 23 bin online anket ile gerçekle?tirilmi?tir. Bu ülkeler aras?nda; Brezilya, Kanada, ?ili, Çin, Fransa, Almanya, Yunanistan, Endonezya, ?rlanda, ?talya, Malezya, Meksika, Portekiz, Rusya, Singapur, ?spanya, Güney Kore, ?sveç, Tayvan, Birle?ik Arap Emirlikleri, ?ngiltere, Amerika ve Türkiye bulunmaktad?r. Anket kat?l?mc?lar?n?n neredeyse tamam? günlük bazda internet kullan?c?s?d?r. Bu ara?t?rman?n dünya genelinde 620 milyon kullan?c?y? temsil etti?i tahmin edilmektedir. Anket çal??mas?, kullan?c?larla gerçekle?tirilen 22 derinlemesine mülakat ve medya sektörü profesyonelleriyle gerçekle?tirilen 11 derinlemesine görü?meyle desteklenmi?tir.

Raporun global versiyonuna http://www.ericsson.com/news/140904-ericsson-consumerlab-annual-tv-and-media-report_244099436_c linkinden ula??labilir.